Сергей Волошин

Если вы продвигаете свои товары или услуги в интернете, то наверняка знакомы с понятием “лендинг” (Landing Page). Это специальный сайт, состоящий как правило из одной страницы, который за счет особых маркетинговых приёмов имеет бОльшую конверсию по сравнению с классическим мностраничным сайтом.
В последнее время стали популярными не просто одностраничные, а одноэкранные сайты, вся информация на которых вмещается на один экран браузера, без вертикальной прокрутки. В состав одноэкранника входит тематическое, привлекающее внимание изображение; оффер в виде заголовка; подзаголовок, уточняющий написанное в заголовке; форма отправки контактов. Могут быть незначительные отклонения от этого списка, в зависимости от конкретной ситуации. Например, часто используют счетчики с обратным отсчетом времени действия какой-либо акции и т.д.
Почему оправдано использование одноэкранников? Во-первых, это дешевле и быстрее обычного лендинга и тем более классического сайта. Во-вторых, за счет гиперсегментации, конверсия одноэкранника часто бывает в разы больше, чем у лендинга.
Но является ли одноэкранник панацеей и гарантией взрыва продаж? Конечно, нет. Для всякого дела нужен свой инструмент. Одноэкранный сайт не подходит для товаров и услуг, где потребителю требуется разъяснять преимущества, показывать характеристики и т.д. Пример – сложные технические товары. Напротив, нет нужды делать длинный лендинг, например, для проведения мероприятия. Подходят одноэкранники для большинства услуг. Особенно хороши они для быстрого тестирования ниши, когда пришла идея и вы еще не знаете – “взлетит” или нет проект.
Однако, и здесь есть хороший вариант – использование видеоконтента. В современном мире всё больше людей предпочитает не читать, а смотреть. И даже уже инфографике многие предпочитают короткие видео. Поэтому, ваш видеоролик на одноэкранном сайте – очень хороший вариант для продвижения ваших товаров и услуг. Здесь важно придерживаться правила: одна услуга = один одноэкранник.
Одноэкранные сайты загружаются быстрее в силу меньшего количества графики. Это еще один жирный “плюс” в их сторону. Ну и конечно такой сайт должен корректно отображаться на планшетах и смартфонах.
Технически одноэкранные сайты могут быть сделаны как на самостоятельных доменах, так и на отдельных страницах основного сайта. Основными источниками трафика для них стандартно являются контекстная реклама и таргетированная реклама в соцсетях.
Задать вопросы по одноэкранному лендингу и заказать его можно здесь: